AG Fliese entwickelt sich zur etablierten Branchenplattform
Social Media Kampagne und Suche nach besseren Marktzahlen standen im Mittelpunkt der Mitgliederversammlung
Die AG Fliese lud Mitte Mai zu ihrer zweiten Mitgliederversammlung nach Berlin. Vertreter aus Industrie und Handel diskutieren dort zwei Tage aktuelle Themen rund um das Thema Fliese. Dabei ging es u.a. auch um die kürzlich gestartete Social Media Kampagne #fasinationfliese sowie um die Suche nach besseren Marktdaten.
Video-Interview mit Reinhard Fenski, Koordinator AG Fliese:
Der aktuelle Bahnstreik hatte einigen Gäste einen dicken Strich durch ihre Anreisepläne gemacht. Dennoch war man bei der AG Fliese mit der Resonanz des zweiten Meetings in Berlin durchaus zufrieden, wie Reinhard Fenski, Koordinator der AG Fliese, im Gespräch mit 1200Grad erläuterte. Wesentlich mehr trübe Wolken bläst die aktuelle Baukonjunktur über den Fliesenmarkt, deren Zahlen zum Teil erschreckend sind.
Umso mehr gilt es, das Produkt Fliese noch besser zu verkaufen. Bereits bei der letzten Mitgliederversammlung in 2022 hatte man sich deshalb auf eine gemeinsame Social Media-Kampagne geeinigt, die unter dem Hashtag #faszinationfliese im Frühjahr 2023 an den Start gegangen ist. Für das Konzept und die Durchführung zeichnet das Deutsche Institut für Marketing verantwortlich. Projektleiter Bastian Förster stellte den Mitgliedern der AG Fliese per Zoom die ersten Ergebnisse der Kampagne vor, die vor allem Aufmerksamkeit und Reichweite generieren soll. Dafür werden regelmäßig attraktive Fotos mit Fliesen-Anwendungen nach einem detaillierten Redaktionsplan von den Mitgliedern und dem Institut gepostet.
Mitglieder sollen selber mehr posten
Die bisherigen Ergebnisse waren dabei noch nicht für alle Mitglieder überzeugend. 306.000 Aufrufe bei Pinterest, z.T. erreicht durch bezahlte Werbung, sowie verbesserungswürdige Zahlen bei facebook und Instagram, traten eine Diskussion los, was man besser machen könnte und wo es noch hakt. So wäre eine eigene Landing-Page notwendig, um die Customer Journey sinnvoll mit weiterführenden Informationen abzurunden. Außerdem müssen, sollen und wollen die Mitglieder noch selber stärker in die Pflicht genommen werden, eigene Posting vorzunehmen und auch entsprechend weiter zu verlinken, um die Schneeball-Effekte der Verlinkungen besser zu nutzen. Auf Nachfrage in Berlin unter den anwesenden Unternehmen stellte sich heraus, dass nur ca. 10 % bislang von diesen Möglichkeiten Gebrauch machen.
Anschließend hielt Klaus Winkels, Geschäftsführer der Gesellschaft Emissionskontrollierte Verlegestoffe, Klebstoffe und Bauprodukte e.V. (GEV), einen Fachvortrag zum Thema „Gesunde Wohnqualität/ Emicode“.
Es folgte Mireia Llinares, beim spanischen Herstellerverband ASCER zuständig für die Bereiche Handel und Promotion, mit einem Referat zu den Trends und Designs der spanischen Fliesenindustrie. Sie bestätigte zudem mit ihrem Zahlenmaterial der ersten Monate 2023, welche negativen Auswirkungen die aktuelle Baukonjunktur bei den spanischen Exporten nach Deutschland hat. Demnach gab es in den beiden ersten Monaten sowohl bei der Menge als auch beim Wert einen Rückgang von knapp über 20 %. Dagegen stelle man eine Preisstabilisierung auf dem deutschen Markt fest und auch der Anteil spanischer Fliesen in Deutschland sei gestiegen. In Bezug auf die Lieferfähigkeit erwartet Llinares zudem für 2023 keine Probleme.
BDB-Geschäftsführer Michael Hölker gab den anwesenden Mitgliedern dann einen Einblick in die aktuellen Arbeit des BDB. Vor allem auf den politischen Kanälen in Berlin macht der BDB wirkungsvoll seinen Einfluss geltend. Seine Einschätzung zur Baukonjunktur fiel ebenfalls düster aus. „Die Branche steht vor dem Kipp-Punkt“, so Hölker.
Großformate mit deutlichen Zuwächsen
Den zweiten Veranstaltungstag eröffnete Elena Romani, die beim italienischer Fliesenherstellerverband Confindustria Ceramica für die Bereiche Marketing und Organisation verantwortlich zeichnet, mit einer Präsentation der italienischen Marktdaten. Interessant: Laut Romani konnte die Fliese keine nennenswerten Anteile am Gesamtmarkt aller Materialien dazugewinnen und liegt unverändert bei 28 % Marktanteil. Deutlich dazugewonnen haben die Großformate in den letzten sechs Jahren.
Den negativen Trend für die ersten Monate 2023 konnte auch Romani bestätigen: Sowohl in Menge als auch im Wert hat es für die italienische Fliesenindustrie in Deutschland Rückgänge von über 30 % gegeben. Wesentlich verbessert habe sich die Situation bei den Rohstoffen: Inzwischen haben die italienischen Hersteller eine erfolgreiche Umstellung von ukrainischen Tonen auf andere Lieferländer vollzogen. Auch dem Thema Nachhaltigkeit widmen die italienischen Hersteller immer mehr Aufmerksamkeit.
„Zukunft des Fachhandels – Zukunft des Einkaufens“ hieß dann der Titel einen Impulsvortrages von Arne Blöcker, Bereichsleiter Produktdatenmanagement / Digitalisierung bei der Eurobaustoff. Er erläuterte den Teilnehmern, wie E-Commerce und stationärer Fachhandel zusammenwirken können.
Wärmepumpen eröffnen Chancen für die Fliese
Mit umfangreichen Zahlenmaterial im Gepäck stand dann Jens Fellhauer, Geschäftsführer des Bundesverband Keramische Fliesen (BKF), am Rednerpult. Er wusste davon zu berichten, dass auf dem deutschen Markt vor allem die türkischen Hersteller in der jüngsten Vergangenheit deutlich gewachsen sind. Gute Chancen sieht Fellhauer für die Fliese im Zusammenhang mit den neuen Gesetzten für den Ausbau von Wärmepumpen. Die Fliese ist in Verbindung mit einer Fußbodenheizung dafür ein idealer Partner. Dieses Potential biete viele Möglichkeiten, so Fellhauer. Außerdem stellt er die Ergebnisse der langjährigen Imagekampagne „Pro Fliese“ vor, die auf beeindruckende Klick- und Abdruckraten blicken kann.
Mit Spannung erwartet wurde dann der anschließende Vortrag von Prof. Dr. Markus Beinert von der Universität Weihenstephan. Er stellte den Mitgliedern ein Konzept vor, mit dem die AG Fliese zu noch fundierteren Marktzahlen kommen kann, die sich auch auf regionale Ebene runterbrechen lassen. Um das Thema Marktzahlen drehte sich dann auch eine anschließende Podiums-Diskussion.
Der Abschluss gehörte dann Reinhard Fenski, Koordinator der AG Fliese. Er beleuchtete durchaus selbstkritisch die bisherigen Ergebnisse der Social Media Kampagne und versprach entsprechende Verbesserungen. Dafür soll noch im Juni einen Workshop geben. Auch das Thema Marktzahlen wolle man in enger Abstimmung mit den Mitgliedern beständig weiterentwickeln.
Fazit: Die AG Fliesen hat sich in der kurzen Zeit ihres Bestehens mit Elan als die neue Plattform für Handel und Industrie zum Thema Fliesen entwickelt. Die Mitgliederversammlungen überzeugen durch ein interessantes und informative Vortragsprogramm und die Möglichkeit zum Netzwerken. Verschiedene Projekte, wie z.B. die Social Media Kampagne, sind angestoßen. Sie laufen zwar noch nicht rund, aber die AG Fliese zeigt sich selbstkritisch und sieht selber Verbesserungsbedarf. Auch die Suche nach detaillierteren Marktzahlen ist ein interessantes Projekt, an dem Industrie und Handel gleichermaßen Interesse haben.
