Die Studie zur „Entscheidungsfindung zu Kaufkriterien und zur Produktauswahl privater Entscheider“ (Universität Weihenstephan Dr.Beinert) ermittelte die wichtigsten Inspirationsquellen für Wand und Bodenbeläge. Demnach sind die Ausstellungen des Fachhandels, die Empfehlung bei Bekannten, Freunden und Handwerkern, sowie die Information über Social Media die wichtigsten sich ergänzenden Inspirations- und Informations-Quellen.
Die AG Fliese ließ nun Anfang Januar der Analyse Taten folgen und startete das Social Media Konzept #faszinationfliese. Ziel ist es „die Vorteile der Fliesen als Wand- und Bodenbelag allen an Bauen und Modernisieren Interessierten durch anregende Inspiration und Sachinformationen zu vermitteln“, so Michael Hölker, Hauptgeschäftsführer BDB e.V.
Marketingverantwortliche der Fachhändler- und Hersteller-Mitglieder der AG entscheiden zusammen mit der Agentur „DIM“ (Deutsches Institut für Marketing) in monatlichem Rhythmus die Redaktionspläne. Es werden monatlich 20 Posts über „Pinterest“ veröffentlicht. Zudem werden den angeschlossenen Mitgliedern weitere 10 Posts pro Monat zur Verfügung gestellt, die über die unternehmenseigenen Instagram- und Facebook-Kanäle veröffentlicht werden können. Die Posts kommunizieren die Vorteile der Fliese und nehmen hierbei mit dem Hashtag #faszinationfliese, markiert in Grün, Rot und Blau, Bezug zu den Webseiten „Gesundes Wohnen, Energiesparen-, und Gestalten mit Keramik, die seit Januar von altmayermarketing übernommen und weitergeführt werden.
Die Interessenten können sich so über die Vorteile und Nutzung informieren und sich per installiertem Händlerverzeichnis den Fachhändler seiner Wahl aussuchen. Für weiterführende Infos stehen dabei folgende Internetseiten zur Verfügung:
Faszination Fliese – AG Fliese (ag-fliese.de)
Gesundes Wohnen + – AG Fliese (ag-fliese.de)
Händlersuche – AG Fliese (ag-fliese.de)
Den Mitgliedern der AG Fliese steht als besonderer individueller Service der „Loginbereich“ zur Verfügung. Hier können die Posts, die Redaktionspläne oder diverse Fliesenstudien per Download bezogen werden. So soll eine branchenübergreifende Kommunikation „pro Fliese“ durch die Mitglieder der AG Fliese entstehen . Anlässlich der „Fliesentage 2023“, die am 15. und 16. Mai in Berlin stattfinden, werden die Ergebnisse der Kampagne analysiert und insbesondere die Chancen für das Händlermarketing diskutiert, neben weiteren Themen, die die AG Fliese mit ihren Mitgliedern austauschen wird.
