Kaldewei wurde im Rahmen des German Brand Award 2016 in der Königsklasse „Excellence in Branding“ zur „Corporate Brand of the Year“ ernannt. Der Rat für Formgebung ehrt mit diesem Preis die unverwechselbare Markeninszenierung des Ahlener Unternehmens und honoriert den erfolgreichen Wandel von Kaldewei zur internationalen Luxusmarke.Denn seit Jahrzehnten gilt der Premiumhersteller als weltweiter Partner für hochwertige Badlösungen aus kostbarem Stahl-Email und bringt dieses Unternehmensleitbild in seinem neuen Markenauftritt zum Ausdruck. Kaldewei ist mit seinen Badobjekten aus hochwertigem Stahl-Email in der Sternehotellerie sowie dem gehobenen Wohnungsbau seit vielen Jahren präsent.
Die Positionierung des Unternehmens im Premium- und Luxussegment wird mit Einführung der neuen Markenkampagne konsequent auch in der Außendarstellung umgesetzt. „Schon lange hat das Unternehmen das Zeug zur internationalen Luxusmarke, was die Kommunikation jedoch nicht widerzu piegeln vermochte. Das hat sich mit dem neuen Auftritt grundlegend geändert. Er setzt selbstbewusst auf die drei Prinzipien der Luxuskommunikation – Reduktion, Aufwertung und Emotionalisierung – und bringt diese kompromisslos zum Ausdruck“, so begründet Andrej Kupetz, Hauptgeschäftsführer des Rat für Formgebung, die Entscheidung der Jury.
„Die Auszeichnung ist für uns Bestätigung und Ansporn zugleich. Bestätigung, da eine renommierte Jury unseren bisherigen Weg zur globalen Luxusmarke für preiswürdig erachtet, und Ansporn, diesen Weg zukünftig genau so konsequent weiterzugehen“, kommentiert Franz Kaldewei, geschäftsführender Gesellschafter des Unternehmens, den Awardgewinn.
