Der Spanische Verband der Keramik- und Fliesenhersteller (ASCER) startet mit Finanzierung der Landesregierung der Region Valencia die Kampagne „Die geheime Zutat“. Ziel dieser Kampagne ist es, die gute Arbeit des europäischen Keramiksektors sichtbar zu machen.
Europa ist die Wiege der weltweiten Keramikindustrie und gilt seit jeher als Maßstab für hohe Qualität sowie besonders fortschrittliche Herstellungsmethoden, nachhaltige Produktion und attraktives Design. Die europäische Keramikindustrie steht gegenwärtig vor der Herausforderung, dass Keramik aus anderen Weltregionen auf diesen Markt drängt und sich nicht an den in Europa erforderlichen Grundsatz der Gegenseitigkeit hält.
Respekt zentrales Thema
Der Sektor möchte im Rahmen dieser neuen Kampagne die einmaligen Vorteile, Merkmale und Eigenschaften europäischer Keramik betonen und hervorheben: Respekt für die Umwelt, Respekt für Arbeitnehmerrechte, Liebe zum Detail, Investitionen in Innovation, Traditionen und kulturelles Erbe sowie die regionale Verwurzelung, stets emotional und unter Rückgriff auf ein Gefühl der Herkunft, auf eine bestimmte Art und Weise, Dinge zu tun und herzustellen, die im Einklang steht mit den gesellschaftlichen Grundsätzen in Europa.
Die Kampagne besteht aus einem audiovisuellen Hauptbeitrag mit emotionalem Inhalt. Darin wird erzählt, dass europäische Keramik als geheime Zutat ein Bestandteil aller Momente unseres Lebens ist und die Menschen stets begleitet. Besonders hervorgehoben werden dabei unsere Tradition, unsere Gewohnheiten, unsere Geschichte, unser soziales und ökologisches Engagement und der Respekt für andere Personen. Europäische Keramik steht dabei stets im Mittelpunkt und es wird ersichtlich, warum diese Keramik ein ganz besonders Material ist: der Respekt.
Keramik ein ganz besonders Material ist: der Respekt
Neben dem Hauptvideo wurden auch Kurzvideos erstellt. Sie sollen den Blick hinter die Kulissen der europäischen Keramik ermöglichen, und zwar aus Sicht der Beschäftigten des Sektors. Facharbeiter berichten darin detailliert über die jeweiligen spezifischen Herstellungsaspekte europäischer Keramik. Dabei geben sie Einblicke in ihre Erfahrungen und Kenntnisse sowie ihren jeweiligen Anteil an der „geheimen Zutat“: Respekt für die Umwelt, Respekt gegenüber anderen Personen, Respekt für Ideen und Respekt für Kunden.
Alle Videos der Kampagne sind über die Einstiegsseite abrufbar, auf der alle Inhalte und Materialien verfügbar sind.
Die Kampagne läuft auf digitalen Plattformen in Deutschland, Frankreich, Italien, im Vereinigten Königreich und in Spanien mit unterstützenden Beiträgen in traditionellen Medien. Darüber hinaus werden weitere ergänzende Marketing- und PR-Maßnahmen durchgeführt, um die verschiedenen Zielgruppen zu erreichen, etwa den Vertriebssektor, die Bau- und Dekorationsbranche sowie Endverbraucher.
