Hagebau Corporate Content Creator Nick24
Marke setzt auf Reichweite, Relevanz und Entertainment
Mit einem Auftritt des Hagebau Content Creators Nick24 bei Big Brother Knossi Edition war die Marke Hagebau vor kurzem in einem der reichweitenstärksten Online-Entertainment-Formate Deutschlands vertreten. Die Kooperation ist Teil der strategischen Markenkommunikation, mit der die Hagebau gezielt neue Zielgruppen in digitalen Communities anspricht.
Nick24, mit bürgerlichem Namen Nikita Khvoynitskiy, ist Mitarbeiter im Marketing der Hagebau Zentrale in Soltau und zusätzlich auch für das Social-Media-Team tätig. Seine Karriere begann 2022 mit einer Ausbildung bei der Hagebau. Seitdem hat er sich zu einem der sichtbarsten Gesichter der Marke auf TikTok und Instagram entwickelt. Seine Kurzclips verbinden Comedy, Alltagsthemen und Anspielungen auf die DIY-Welt.
Während des Wochenendes war Nick24 insgesamt dreimal im Big-Brother-Haus: er baute mit den Bewohnern einen Grill sowie eine Dusche und war außerdem zu Besuch bei einer Grillparty. Die Livestreams erreichten zusammen rund 250.000 Zuschauer. Nicks Szenen wurden über die offiziellen Kanäle von Big Brother Deutschland und Knossi vielfach geteilt und erzielten mehr als 500.000 Views.
Knossi, bürgerlich Jens Knossalla, gehört zu den bekanntesten Streamern Deutschlands und erreicht auf Plattformen wie Twitch regelmäßig ein Millionenpublikum. Das Format Knossi Big Brother wird live auf Twitch übertragen und parallel über die Streaming-Plattform Joyn ausgespielt, die zu ProSiebenSat.1 gehört. Dort lag der Stream am ersten Tag auf Platz 1 der Plattform. Der Twitch-Livestream gehörte am Freitagnachmittag zu den reichweitenstärksten weltweit.
Nahbar, relevant und sympathisch
Die Präsenz im Big-Brother-Umfeld baut auf einer starken Social-Performance auf: Die Reels von Nick24 zählen regelmäßig zu den erfolgreichsten Beiträgen der Hagebau-Kanäle und erreichen überdurchschnittliche Interaktionsraten. Besonders auffällig ist der hohe Anteil von über 50 Prozent Reichweite bei Nicht-Followern – ein klarer Hinweis auf organisches Wachstum und Inhalte, die über bestehende Communities hinaus wirken.
„Hagebau muss nicht überall ernst auftreten aber immer echt,“ sagt Nina Kirschke, Abteilungsleiterin Marke, Kreation und Content. „Nick24 steht für eine Generation, die Spaß an ihrer Arbeit hat und sich selbst nicht zu wichtig nimmt. Das ist Teil unserer Markenhaltung: nahbar, relevant und sympathisch.“
Mit Formaten wie diesen nutzt die Hagebau neue Kommunikationswege, um die Markenreichweite weit über klassische Handels- oder Arbeitgeberkanäle hinaus zu steigern. Im Rahmen einer übergeordneten Kommunikationsstrategie werden so Reichweite, Authentizität und Unterhaltungswert gezielt miteinander verbunden.
