Bereits in unserer allgemeinen Messeberichterstattung (siehe Bericht hier) haben wir darauf hingewiesen, dass uns auf der BAU der neue Marktauftritt von Schomburg besonders gut gefallen hat. Das Firmenlogo, eine rote Burg, wurde im Rahmen einer neuen Kampagne in aufmerksamkeitsstarke Fotos montiert, das Sortiment nach Anwendungsbereichen sortiert. Zu dem neuen Erscheinungsbild gehört auch ein neuer Claim („Sicher die Lösung“) sowie neue Produkte.
Mit dem neuen dynamischen Auftritt will man die umfassende Lösungs- und Systemkompetenz der Marke noch deutlicher profilieren. Das ostwestfälische Unternehmen steht für ein breites Spektrum von Lösungen, das nahezu für jede Anforderung und jedes Problem eine Lösung bietet. Der neue Claim „Sicher die Lösung“ soll den Doppelnutzen markieren, der den Kern der Marke ausmacht: Schomburg bietet sicher für jedes Problem eine Lösung – und das mit Produkten, die dem Verarbeiter wie Architekten ein Maximum an Sicherheit geben.
Das Unternehmen zielt damit auch auf internationale Signalwirkung. Das Imagemotiv mit der Skyline von New York soll unterstreichen, dass Lösungen von Schomburg im gesamten Horizont der Bauwelt zum Einsatz kommen. Die Sicherheit und Souveränität der Lösungen markiert die große Burg, das Markenzeichen des Unternehmens, das wie ein Monument inmitten der Szenerie thront. „Wir möchten mit diesen Motiven unterstreichen, dass wir zu den wahren Größen des Marktes gehören“ erklärte Alexander Weber, Mitglied der Geschäftsführung. „Denn Größe bemisst sich nicht allein an Umsatzzahlen, sondern an der Einzigartigkeit des Produktsystems und der Lösungskompetenz.“
Monumentale Bauwerke zeigen auch die Leitmotive für die drei wichtigsten Kompetenzbereiche Bauwerksabdichtung und -instandsetzung, Fliesen-/Naturstein-/Estrichverlegung und Oberflächenschutz. Ein mächtiger Staudamm, ein Schwimmbad über den Dächern einer Metropole und ein Büroloft mit eindrucksvollem Ausblick heben sich licht von einem Himmel mit leicht dramatischer Wetterstimmung ab.
Für vier der neuen Produktserien präsentierte das Unternehmen in München im Rahmen des neuen Erscheinungsbildes bereits Produktkampagnen, die symbolisch und emotional den Nutzen der Lösungen pointieren. Combidic-2K-Premium, eine neue Bitumendickbeschichtung, geht mit dem Keyvisual eines farbigen Sprinters an den Start. Die faserverstärkte Bodenausgleichsmasse Soloplan-30-Plus demonstriert Sicherheit und Höchstleistung mit einem Bergsteiger samt Kletterseil. Für die flexible Dichtungsschlämme Aquafin-1K-Premium beweist ein Gepard Leichtigkeit und Geschmeidigkeit. Und die Betocrete-C-Serie, die kristalline Abdichtung von Betonbauwerken, zeigt sich so stark und unüberwindbar wie ein Rugbyspieler mit Weltklasseformat. Die Markenmotive wie auch die Produktkampagnen sind mit Anzeigen, Prospekten, Aktions-Flyern und Roll-Ups auf Messen, im Handel und in Fachzeitschriften präsent.
