„Mehr Komfort. Noch einfacher. Noch effizienter“, versicherte die Eurobaustoff im Mai, als sie ihre weiterentwickelte zentrale Planungs- und Bestellplattform für ihre Gesellschafterhäuser vorstellte (wir berichten bereits kurz im Rahmen unserer Berichterstattung über die HV hier). Nun hat sie es schwarz auf weiß: Für das „Marketing-Cockpit 2.0“ erhielt die Kooperation der Fachhändler für Baustoffe, Holz und Fliesen gemeinsam mit ihrem Agenturpartner „Local Brand X“ den German Brand Award 2025.
Gemeinsam stark: Eine Plattform, acht Gruppen-Lösungen
Die „Local Marketing Plattform“ der Mainzer Agentur Local Brand X bietet eine zentrale Lösung, die gleichzeitig auf die Vielschichtigkeit der angeschlossenen Fachhändler Rücksicht nimmt. „Das System ist modular aufgebaut und bietet im Marketing-Cockpit für die über 1700 Standorte auch die Möglichkeit, spezifische Anforderungen von Gesellschafter-Gruppen abzubilden. Aktuell gibt es schon acht solcher „Gruppen-Lösungen“, welche das jeweilige Corporate Design und die maßgeschneiderten Inhalte perfekt darstellen. Grundlage ist hier ein durchdachtes Rollenkonzept, welches abhängig von Marke, Standort und Nutzerrolle die jeweiligen Inhalte gezielt ausgespielt.“ erläutert Andreas Friederichs, Bereichsleiter Marketing der Eurobaustoff. So gelangen Nutzer direkt in ihren eigenen Bereich, mit exakt den Werbemitteln, Services und Funktionen, die für ihre Marke und ihren Standort relevant sind.
„Insgesamt stehen auf der Plattform über 9.000 Artikel zur Verfügung, darunter digitale Werbeformate wie Social Media Vorlagen, Google Display Ads aber auch klassische Bereiche wie Textilien, Standort- und Eventwerbung, Kassen- und Thekenausstattung und zudem das interne POS-TV Format „EUROBAUSTOFF TV“ mit über 1.000 Produktvideos“, ergänzt Denise Breuer, Product Owner Marketing-Cockpit. Besonders geschätzt werde auch die Möglichkeit, Werbekostenzuschüsse direkt über das System zu gewähren. „Mittlerweile nutzen über 2.000 aktive Kolleginnen und Kollegen aus den Gesellschafterhäusern die Plattform, unterstützt von rund 30 angebundenen Dienstleistern. So entsteht eine digitale Marketingstruktur, die zentral steuerbar bleibt, aber gleichzeitig die individuelle Markenstärke jedes einzelnen Standorts fördert“, betont Breuer.
Strategische Stärke: Die Eurobaustoff als Vorreiter im lokalen Handelsmarketing
„Die Einführung der Plattform zahlt ganz im Sinne unseres Dienstleistungsgedankens nicht nur auf die tägliche Arbeit unserer Baufachhändler ein, sie stärkt auch die strategische Position der Eurobaustoff als Kooperation“, ist Andreas Friederichs überzeugt. Durch die zentrale Steuerbarkeit, die gleichzeitige Berücksichtigung individueller Markenwelten und die kontinuierliche Erweiterung der Funktionen entstehe ein skalierbares System, das sowohl operative Effizienz als auch Markenvielfalt ermögliche. „Der Gewinn des German Brand Awards bestätigt die Innovationskraft des Projekts und macht deutlich, wie modernes, lokales Marketing heute gedacht werden kann“, unterstreicht Friederichs mit Blick auf die Rolle der Kooperation als Vorreiter in der Branche.
Seit dem Start zu Beginn dieses Jahres zeige sich anhand der ersten Nutzerzahlen und Bestellungen eine äußerst positive Resonanz auf das neue System. „Das Marketing-Cockpit stellt einen bedeutenden Fortschritt in der Planung und Ausspielung von Marketingmaßnahmen dar“, betont Bereichsleiter Andreas Friederichs abschließend. „Durch die zahlreichen Optimierungen und die Option zur Individualisierung wird den Gesellschaftern der Eurobaustoff mit dem neuen System eine effiziente und benutzerfreundliche Plattform geboten, die ihnen die einfache und zielgerichtete Gestaltung ihrer Marketingaktivitäten möglich macht.“
„Doch dies ist erst der Anfang“, ergänzt Breuer: „In Zukunft können sich die Gesellschafter auf weitere spannende Funktionen freuen. So wird das Marketing-Cockpit um eine Kampagnen-Funktion erweitert, die die Bestellung und Vermarktung noch einfacher und effizienter gestalten wird.“ Auch plant das Team eine KI-Integration, die den Gesellschafter an verschiedenen Stellen unterstützen soll, zum Beispiel bei der Textfindung für den Social Media Post oder bei der Individualisierung einer Print-Maßnahme. „Diese Erweiterungen werden das Marketing-Cockpit noch vielseitiger machen“, freut sich Breuer auf die spannenden Aufgaben, die das Team Cockpit für die Gesellschafterhäuser in Zusammenarbeit mit dem Agenturpartner Local Brand X angehen wird.
