Unter dem Titel „Starke Gemeinschaft. Starke Marke.“ versammelten sich am 22. Juni in Dortmund zum 6. Markenmeeting i&M Bauzentrum so viele Markennehmer wie nie zuvor. Die Marke spüren und erleben – genau das war das Ziel des Markenmeetings, das direkt am Vortag der Eurobaustoff Gesellschafterversammlung stattfand.
Der Vorsitzende des Markenbeirates, Dr. Wolfgang Kömpf, eröffnete die Veranstaltung mit den Worten: „Ich bin ungemein stolz auf die Marke i&M und auf die mit ihr erreichten Ziele“. Er bedankte sich bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern der Kooperationszentrale – und hier insbesondere bei Projektbetreuerin Claudia Vietze – sowie bei den Markenpartnern für ihr Engagement für die Marke und das gemeinsam Erreichte. In seiner Begrüßung rief der scheidende Vorsitzende der Geschäftsführung der Eurobaustoff, Ulrich Wolf, die Markennehmer auf, in ihrem Markenauftritt Konsequenz zu zeigen und die sich eröffnenden Chancen zu nutzen.
„Die messbaren, positiven Ergebnisse, die die Dähne-Studie 2016 in ihrer neutralen Erhebung „Bau- und Heimwerkermärkte“ veröffentlichte, belegen den steten Aufstieg von i&M Bauzentrum im Umfeld der Top-Ten-Giganten wie BAUHAUS, Hornbach & Co.“, konstatierte Andreas Friederichs.
Erneute Auszeichnung für i&M Bauzentrum
Die Verleihung des Plus X Awards 2016 als „Deutschlands bester Händler“ war schließlich ein weiterer Höhepunkt im abgelaufenen Kalenderjahr. Was die Gäste in Dortmund bis zu diesem Zeitpunkt noch nicht wussten: Auch 2017 konnte i&M Bauzentrum die begehrte Auszeichnung einheimsen. Als besondere Veranstaltungsüberraschung betrat Donat Brandt, Gründer des Plus X Awards , den Saal und überreichte feierlich live in Dortmund die Urkunde 2017 an die versammelte Markengemeinschaft. Stellvertretend für diese nahm Markenbeiratsvorsitzender Dr. Wolfgang Kömpf die Auszeichnung in Empfang.
Mit dem Fokus auf Kommunikation, Online-Shop und Sponsoring soll der Erfolg in den kommenden Jahren konsequent weiter verfolgt werden. In der nächsten Stufe der Markenevolution wird der Markenname i&M Bauzentrum mit der Bedeutung „ideen & Machen“ aufgeladen. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Privatkunden mit ihren Träumen bzw. Profikunden mit ihren Herausforderungen, die sie mithilfe des i&M Bauzentrum dann erfolgreich in die Tat umsetzen. Damit knüpft die neue Kampagne an die bisherige Philosophie „Do it gemeinsam“ an.
Kommunikativ stehen die Online-Kanäle im Vordergrund (Social media, Gesellschafter-Webseiten), klassische Kanäle ergänzen in gewohnter Breite. Mit einem aufmerksamkeitsstarken Sponsor-Ship – ab 2018 wird i&M Bauzentrum Offizieller Partner des Deutschen Handballbundes – wird der Teamgedanke zudem öffentlichkeitswirksam unterstützt.
Mit gemeinsamer Online-Strategie in die Zukunft
Bereichsleiter Andreas Friederichs präsentierte in seinem Vortrag alle Möglichkeiten, die die Vertriebsgemeinschaft i&M Bauzentrum für ihre Digitalisierung abrufen kann: von einer einfachen Vermarktungsplattform bis hin zur Gründung einer zentralen Shop GmbH. In einer angeregten Diskussion sprach sich die Mehrheit der Markennutzer für ein Shop-nahes Modell aus, das sukzessive zu einem eigenständigen Shop-System weiterentwickelt werden soll. Die Kick-off-Sitzung hierzu wird bereits im Herbst stattfinden
Mit einem Konzept im Hinblick auf die Innenwirkung sollen Mitarbeiter zudem erleben, wofür die Marke steht, wie sie vom Kunden erlebt und wahrgenommen wird und welche Strahlkraft jeder einzelne i&M´ler eigentlich besitzt. Mit der exklusiv geschaffenen „ideenwerkstatt“ entsteht eine Tagungsplattform für Markenmitglieder, die durch Fachvorträge, Workshops und Diskussionsforen „Marke machen“. Ergänzend stärken ein eigenes Seminarangebot sowie eine Mitarbeiterzeitung das Verständnis rund um die
Das Werbekonzept 2018 sowie alle präsentierten Maßnahmen erhielten dann auch eine 100 %-ige Zustimmung bei keiner Gegenstimme/Enthaltung – ein traumhaftes Ergebnis. Dr. Eckard Kern rief die i&M Gesellschafter auf, ihre Zukunft aktiv zu gestalten: „Das Konzept ist top, jetzt sind Sie dran. Nutzen Sie die historische Chance und investieren Sie in die Marke und damit in Ihre Zukunft“, so der künftige Vorsitzende der Geschäftsführung der Eurobaustoff.
Unterdessen treffen die Verantwortlichen in der Kooperationszentrale die Vorbereitungen zum Start der neuen Kampagne. „Wir realisieren jetzt die Umsetzung aller Maßnahmen und das Kick-off der neuen „ideen-Werkstatt“. Zum Eurobaustoff FORUM in Köln präsentieren wir dann bereits die ersten bestellbaren Kommunikations- und Werbemaßnahmen“, so Bereichsleiter Andreas Friederichs.
Neuer Markenbeirat gewählt
Im Rahmen des 6. Markenmeetings stand zudem auch die Neuwahl des Markenbeirates an, der jeweils auf einen Zeitraum von zwei Jahren bestellt wird. Nach sechs Jahren Amtszeit stellten Roland Maeusel (i&M Bauzentrum Maeusel, Bad Vilbel) und – in Abwesenheit – Martina Dzygoluk (i&M Mobau Braun, Hofheim) ihre Ämter zur Verfügung. Dr. Wolfgang Kömpf dankte beiden Beiräten für ihre engagierte Mitwirkung. Als neues Mitglied kandidierte Timo Kraus (i&M Bauzentrum Andre+Östreicher, Babenhausen), der mit deutlicher Mehrheit als neues Mitglied des Markenbeirates gewählt wurde. Der neue amtierende Markenbeirat:
Dr. Wolfgang Kömpf
Peter Croissant
Timo Kraus
Jörg Stangl
Klaus Struth
Carsten-W. Tönnes
