Im Herzen einer der bedeutendsten Keramikregionen Portugals gegründet, hat Primus Ceramics seinen Ruf auf kleinformatigen Keramikfliesen aufgebaut, die technische Präzision mit ausdrucksstarkem Design verbinden. Bei einem kürzlichen Besuch der Produktionsstätten des Unternehmens wurde deutlich, dass Primus eine anspruchsvolle Balance verfolgt: die lange portugiesische Keramiktradition zu bewahren und gleichzeitig in eine Zukunft zu investieren, die von Automatisierung, Nachhaltigkeit und gestalterischer Vielseitigkeit geprägt ist.
Während die europäische Keramikindustrie zunehmend mit wirtschaftlichen und ökologischen Herausforderungen konfrontiert ist, tritt das Unternehmen in eine neue Wachstumsphase ein – eine Phase, die ebenso stark durch Innovationen innerhalb der Fabrikmauern geprägt wird, wie durch die Kollektionen, die Architekten und Designern präsentiert werden.
Investitionen über die Produktion hinaus
Die bedeutendste Transformation, die derzeit bei Primus stattfindet, ist nicht auf den ersten Blick im Katalog des Unternehmens sichtbar. Sie vollzieht sich vielmehr innerhalb der Produktionsanlagen, wo das Unternehmen seine Fertigungskapazitäten erweitert und modernisiert.
Die Investitionen umfassen neue, hocheffiziente Brennöfen, automatisierte Presslinien und fortschrittliche digitale Glasurtechnologien, die entwickelt wurden, um die Präzision zu erhöhen und gleichzeitig den Energieverbrauch zu senken. Auch die Fabriklogistik wird neu gedacht, um die Effizienz entlang des gesamten Produktionsprozesses zu verbessern.
Für Helena Alfonso, Commercial Director bei Primus Ceramics, geht es bei diesen Investitionen um weit mehr als nur um eine Steigerung der Produktionskapazität.
„Die Entwicklung einer fortschrittlichen Produktionsanlage bedeutet nicht einfach, die Kapazitäten zu erhöhen; es geht darum, Verantwortung für die Zukunft der Fertigung zu übernehmen. Wenn wir internationale Partner empfangen, dreht sich der Dialog immer um langfristige Nachhaltigkeit. Die Einhaltung strenger Umweltziele ist keine Option mehr, sondern die Grundlage dafür, wie wir neue Maschinen auswählen und unseren Energieverbrauch optimieren. Wahre Qualität bedeutet, schöne Materialien herzustellen, ohne dabei einen großen ökologischen Fußabdruck zu hinterlassen.“
Das Unternehmen empfängt regelmäßig internationale technische Spezialisten und Designberater und nutzt diese Kooperationen, um die Fertigungsprozesse weiterzuentwickeln und während der gesamten Produktion anspruchsvolle Qualitätsstandards zu gewährleisten.
Die Fabrik von Primus Ceramics in Aveiro.
Eine Branche unter Druck
Die Investitionen von Primus erfolgen in einer herausfordernden Zeit für die Keramikindustrie. Laut Alfonso steht der Sektor seit der COVID-19-Pandemie vor wachsenden Schwierigkeiten: Marktinstabilität, geopolitische Unsicherheiten, Lieferkettenprobleme und steigende Energiekosten beeinflussen Produktion und Geschäftstätigkeit.
„Marktinstabilität, geopolitische Unsicherheit, Störungen in den Lieferketten und kontinuierlich steigende Energiekosten haben erhebliche Auswirkungen auf Produktion, Logistik und die allgemeinen Geschäftskosten“, erklärt sie.
Gleichzeitig sehen sich europäische Hersteller mit steigenden Nachhaltigkeitsanforderungen konfrontiert. Dekarbonisierungsziele und strengere Umweltvorschriften erfordern umfangreiche Investitionen in sauberere Technologien und effizientere Produktionsmethoden. Eine weitere Herausforderung stellt der globale Wettbewerb dar, da importierte Produkte, die unter weniger anspruchsvollen Standards hergestellt werden, häufig zu deutlich niedrigeren Preisen auf den Markt gelangen.
„Für die Zukunft der europäischen Fertigung wird es entscheidend sein, gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen, damit Nachhaltigkeit, Qualität und verantwortungsvolle Produktion weiterhin geschätzt werden“, sagt Alfonso.
Trotz dieser Herausforderungen sieht sie große Chancen. Da Designer und Kunden zunehmend Wert auf Zuverlässigkeit, technisches Know-how und Transparenz legen, konzentriert sich Primus auf langfristige Partnerschaften und investiert weiterhin in fortschrittliche Produktionstechnologien.
Kleinformatige Fliesen setzen ihren Aufschwung fort
Während großformatige Feinsteinzeugplatten in den vergangenen Jahren die architektonische Diskussion geprägt haben, erleben kleinformatige Keramikfliesen derzeit ein neues Interesse. Ihre Faszination liegt in Eigenschaften, die sich mit übergroßen Flächen nur schwer nachbilden lassen: Textur, Rhythmus und Individualität. Kleine Formate bringen Bewegung, handwerklichen Charakter und vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten in Räume und verwandeln scheinbar einfache Wände in ausdrucksstarke Blickfänge. Das Portfolio von Primus spiegelt diese neue Wertschätzung für kleinformatige Keramik wider – mit Kollektionen, die von hochentwickelten technischen Systemen bis hin zu zeitgemäßen Neuinterpretationen traditioneller portugiesischer Fliesen reichen.
Foto: Primus Ceramics, Kollektion Memo.
Zu den neuesten Kollektionen von Primus gehört die Memo Collection – eine Serie glänzender Wandfliesen im Format 30 × 10 cm, erhältlich in zehn ausdrucksstarken Farben. Entwickelt für Akzentwände und moderne Innenräume, versteht die Kollektion Farbe als architektonisches Gestaltungselement und nicht lediglich als dekorative Oberfläche.
Foto: Primus Ceramics, Kollektion Technical.
Die Technical Collection des Unternehmens bleibt weiterhin die stärkste Kollektion im kommerziellen Bereich. Mit mehr als vierzig sorgfältig ausgewählten Farben sowie verschiedenen Formaten, Oberflächen und Strukturen – darunter schlichte, abgeschrägte und strukturierte Varianten – bietet sie Architekten maximale Flexibilität für Wohn- und Gewerbeprojekte.
„Unsere Technical Collection bleibt dank ihrer Vielseitigkeit, der umfangreichen Farbpalette und der großen Auswahl an Formaten und Oberflächen unsere erfolgreichste Kollektion“, erklärt Alfonso. „Sie bietet Architekten außergewöhnliche gestalterische Freiheit und gewährleistet gleichzeitig eine konsistente Umsetzung über verschiedene Projekte hinweg.“
Foto: Primus Ceramics, Kollektion Evoke.
Die Evoke Collection hingegen greift eine andere aktuelle Entwicklung im Interior Design auf: die wachsende Suche nach Materialien, die authentisch und handwerklich geprägt wirken. Inspiriert von traditioneller Keramikkunst, verleihen ihre dezent unregelmäßigen Oberflächen und die zeitgemäße Farbpalette modernen Räumen Wärme und Persönlichkeit.
Ein zeitgenössischer Dialog mit portugiesischem Erbe
Foto: Primus Ceramics, Kollektion Lisboa.
Die wohl stärkste Ausdrucksform der Identität von Primus liegt in der Neuinterpretation der portugiesischen Keramiktradition. Kollektionen wie Lisboa greifen das reiche Erbe der portugiesischen Fliesenkunst auf, ohne historische Muster einfach zu reproduzieren. Inspiriert von portugiesischer Keramik des 17. Jahrhunderts, verbindet die Kollektion sanft modellierte Reliefstrukturen mit lebendigen glasierten Oberflächen in sieben ausdrucksstarken Farbvarianten.
Primus Ceramics erschließt das neue Potenzial kleinformatiger Fliesen durch vielseitige Kollektionen, ausdrucksstarke Farben und einen Dialog zwischen Tradition und zeitgenössischem Design.
Die Kollektion Traditional bleibt ebenfalls ein wichtiger Bestandteil des Primus-Portfolios. Einst vor allem mit der lokalen Architektur verbunden, findet sie heute zunehmend neue Zielgruppen im Ausland. Laut Alfonso wird die Kollektion immer häufiger für Restaurants, Cafés, Bäckereien, Hotels und Bars außerhalb Portugals ausgewählt, wo Designer sie nutzen, um Innenräume mit einem starken Gefühl für Ort, Identität und Authentizität zu gestalten.
Partnerschaften, die über das Produkt hinausgehen
Obwohl digitale Kommunikation heute unverzichtbar ist, legt Primus weiterhin großen Wert auf persönliche Beziehungen. Das Unternehmen nutzt digitale Werkzeuge wie BIM-Objekte, technische Dokumentationen und Umweltproduktdeklarationen (EPDs), um Architekten und Designer während des Planungs- und Auswahlprozesses zu unterstützen, setzt aber gleichzeitig auf den direkten Austausch mit Kunden und Partnern.
Helena Alfonso ist überzeugt, dass Zertifizierungen allein keinen erfolgreichen Hersteller ausmachen. „Anstatt uns darauf zu konzentrieren, an einer großen Anzahl von Veranstaltungen teilzunehmen, legen wir Wert darauf, unseren Kunden nah zu sein, ihre Bedürfnisse zu verstehen und gemeinsam Lösungen zu entwickeln.“ Dieser Ansatz gewinnt in einer Branche zunehmend an Bedeutung, in der Produkte zwar mit Ton und Brennöfen beginnen, letztlich aber auf Vertrauen aufgebaut sind.
Während Primus seine Produktionskapazitäten weiter ausbaut und gleichzeitig Inspiration aus Portugals Keramiktradition schöpft, zeigt das Unternehmen, dass Innovation und Tradition gemeinsam weiterentwickelt werden können – durch die Verbindung von technologischem Fortschritt mit dem handwerklichen Können und der Identität, die die Keramikproduktion seit jeher prägen.
