Der Kommunikations- und Werbeplan „Ceramics of Italy for Sustainability“ hat mit der Veröffentlichung des von der Agentur Muse Factory of Projects aus Mailand kreierten Spot auf der institutionellen Website ceramica.info begonnen, der durch eine breit angelegte soziale Kampagne in Italien und im Ausland verbreitet werden soll. Die Kampagne zielt darauf ab, das Engagement und die Leistungen der italienischen Keramikindustrie (Fliesen, Sanitärkeramik, Geschirr, Ziegel und Fliesen) im Bereich der Nachhaltigkeit als wirksames Ergebnis der vom Verband in den letzten Monaten geleisteten Arbeit zu vermitteln.
„Erde, Wasser, Feuer, Luft. Die Elemente. So wird die Natur zur italienischen Keramik. Dieselbe Alchemie seit Tausenden von Jahren. Alles bleibt unverändert, das Wesentliche, mit Ausnahme der Verarbeitung, die von der Innovation lebt: Sie ist effizient und nachhaltig“. So lautet der Titel des Videos, das die vier natürlichen Elemente, aus denen sich die italienische Keramik zusammensetzt, mit einem klaren Bezug zur Umwelt und zum Planeten hervorheben soll. Die Erzählung des Videos spielt sich in italienischen Landschaften ab, die bewusst nicht stereotyp sind. Sie beginnt in den Salse di Nirano und endet in den Olivenhainen des Gardasees und führt durch Bilder der industriellen Verarbeitung.
Das Video ist das Highlight der Kommunikations- und Werbekampagne, die aus einer gegliederten Landing Page auf www.ceramica.info – verfügbar in fünf Sprachversionen – und einer Kampagne in den sozialen Netzwerken von Ceramics of Italy, ceramica.info und Cersaie weltweit besteht, die ganz der Nachhaltigkeit der italienischen Keramik gewidmet ist.
Es gibt fünf thematische Makrobereiche, in denen die Nachhaltigkeit der verschiedenen Sektoren, aus denen sich die italienische Industrie zusammensetzt, beschrieben wird, nämlich Fliesen und Platten, Sanitärkeramik, Geschirr, Ziegel, feuerfeste Materialien und technische Keramik.
Neu ist auch der Kommunikationsansatz, der in Zusammenarbeit mit der Agentur Exprimo realisiert wurde und darauf abzielt, sowohl die Marktteilnehmer als auch die Verbraucheröffentlichkeit zu informieren. Zahlen und Fakten als Maß für die Leistung stehen im Mittelpunkt der Informationen, die auf drei Ebenen aufgebaut sind: Text, Infografik und kurze Videos zur Veranschaulichung des Themas. Für eine Branche, die 85 % ihrer Produktion in alle Länder der Welt exportiert, ist ein ständiger Dialog mit den verschiedenen Märkten von entscheidender Bedeutung. Aus diesem Grund wurde zusammen mit der Kommunikationsagentur PPAN eine Kampagne in den sozialen Netzwerken entwickelt und organisiert, um die Kurzversion des Videos über Nachhaltigkeit und die verschiedenen thematischen Inhalte, die die italienische Keramikindustrie charakterisieren, zu fördern
