Die Firma Kronos liegt mitten im italienischen Produktionsdistrikt um Sassuolo. Ausnahmsweise handelt es sich aber bei diesem Unternehmen nicht um ein Fliesenwerk, sondern eher um eine Art Fliesenschneiderei. Kronos bietet die Gestaltung kompletter Räume als Konzept mit Feinsteinzeug inklusive Einrichtung für den Endverbraucher und Hotelerie.
Ein designorientierter Blick auf den Markt mit minimalistischem skandinavischem Stil und italienischem Herz prägt das Unternehmen. 1200Grad war im Vorfeld der Cersaie bei einer Redaktionsreise vor Ort und nahm aus der Ausstellung einen Eindruck von edlen Anwendungen und Möbeln für den Innen- und Auβenbereich mit.
Chiara Balboni, Export Area Manager, fasst die Firmenphilosophie so zusammen: „Wenn wir nur Fliesen anbieten, geht der Wettbewerb über den Preis. Wir müssen über Konzepte nachdenken.“
Ergebnisse übertreffen Erwartungen
Das Konzept scheint aufzugehen, die Ergebnisse übertreffen dieses Jahr trotz der hinreichend bekannten Schwierigkeiten auf dem deutschsprachigen Markt sogar die Erwartungen. Zwar seien Neubauten und insbesondere der Bau von Einfamilienhäusern eingebrochen. Aber heute kaufe man eher eine kleinere Wohnung, die dann entsprechend gestaltet und umgebaut wird, so Export Area Manager Alberto Baschieri. Der Fokus von Kronos liegt im Bereich Sanierung und im Objektgeschäft.
Interior Design für Endverbraucher
Besonders sei daran, dass die Gestaltung kompletter Räume als Konzept mit Feinsteinzeug inklusive Einrichtung nicht nur groβen Objekten vorbehalten sei, sondern auch für den Endverbraucher umsetzbar sei.
„Normale“ Aufträge mit Wand- und Bodenbelägen werden ergänzt mit Maßanfertigungen wie Waschtischen etc, alles ausschließlich in exklusiven Kronos-Designs. Dabei ist ein bedeutender italienischer Hersteller als Exklusiv-Lieferant zu 30% an Kronos beteiligt. Die Herstellung erfolgt vollständig in Italien in Zusammenarbeit mit einem Konfektionär, der die Formteile passend zu den ausgewählten Feinsteinzeug-Fliesen produziert.
Formteile in 4 Wochen fertig
Die Maβanfertigen werden innerhalb von 4 Wochen bereits komplett vormontiert zusammen mit Fliesen und anderen Standardprodukten ausgeliefert. Nachdem dieses Konzept zunächst in Italien ausprobiert wurde, ist es seit etwa vier Jahren auch im Ausland umgesetzt.
Die Suche nach guten Partnern im Fachhandel mit einer geeigneten Ausstellung geht in den D-A-CH- Ländern weiter. Der Händler sollte bereits mit Innenarchitekten und Designern arbeiten. Der Schlüssel zum Erfolg ist, eine oder mehrere Kojen im Ausstellungsraum zu gestalten, was bei den Architekten gut ankommt. Kronos liefert das Material, der Kunde kümmert sich um die Installation. Man ist mit einem selektiven Vertrieb unterwegs, denn nur wenige Partner haben das Konzept verstanden. Dabei bietet Kronos Unterstützung an, um die Partner langsam entsprechend auszubilden.
Stark in Hotelerie
In Österreich ist Kronos seit fünf Jahren unterwegs und ist dort insbesondere in der Hotelerie angesiedelt. Der deutsche Markt zieht nach, aber Österreich und die Schweiz sind mit dem stark ausgebildeten Gastgewerbe deutlich weiter.
Deutscher Markt trennt Fliesen und Sanitär
Eine strukturelle Besonderheit besteht auf dem deutschen Markt in der Trennung zwischen Fliesen und Sanitär. Diese Trennung erschwert die Umsetzung der gestalterischen Gesamtkonzepte.
Eine weitere Besonderheit sieht Alberto Baschieri im Zeitpunkt der Auswahl der Fliese: „Die Fliese wird in Deutschland gegen Ende der Bauphase ausgesucht, sie wird eher als technisches Produkt betrachtet und es wird weniger Geld dafür ausgegeben. In Italien hat sie als dekoratives Produkt und prägendes Designelement eine höhere Wertigkeit.
Ein Beispiel: 1200Grad hatte hier über eine private Wellness-Oase im Schwarzwald berichtet.
