Nachwuchsförderung und Qualitätssteigerung: Das sind die beiden Ziele der „Brancheninitiative“ “Dein Leben – Dein Werk” des Fachverbandes Fliesen und Naturstein (FFN). Mit einer Social-Media-Kamange bei Instagram und einem Video-Film will man vor allem Schulabgänger erreichen, ihre Eltern und die, die ihr Studium abbrechen (siehe Bericht hier).
Wie Jürgen Kullmann, Vorsitzender des FFN, im Gespräch mit 1200Grad erläuterte (siehe Bericht hier), lässt die Resonanz bislang noch sehr zu wünschen übrig. Auf Instagram sind nur 11 Beiträge und knapp 200 Follower zu finden. Zu wenig, um spürbare Durchschlagskraft für die gesetzten Ziele zu entwickeln.
Zunächst einmal muss man festhalten, dass es grundsätzlich sehr positiv ist, das sich der FFN für den Nachwuchs im Handwerk engagiert und etwas unternehmen will. Die Zahlen sind alarmierend, das Thema brennt unter den Nägeln.
Das die Kampagne aber bislang eher ein Fehlstart ist, kommt nicht von ungefähr. Hier muss sich der FFN auch selbstkritisch hinterfragen, ob alles richtig gemacht wurde. So hat es bislang keinerlei Presseinformation zu dieser Kampagne gegeben. Auf der Homepage des FFN findet man erst auf einer untergeordneten Seite einige Infos zu den Aktivitäten. Den angesprochenen Video-Film, der auf dem Codex-Netzwerk-Event gezeigt wurde und der mit großem Aufwand und Kosten gedreht wurde, konnten wir auch nach längerem Suchen weder auf der FFN-Homepage noch bei Youtube entdecken.
Außerdem gibt es bereits eine Nachwuchs-Kampagne der Deutschen Handwerkskammer, die wesetlich breiter und professioneller aufgestellt ist. Da stellt sich die Frage, ob es für die Fliesenleger wirklich noch eine eigene Kampagne braucht.
Das sind schlichtweg handwerkliche Vermarktungsfehler, die angesichts der Kosten nicht passieren dürfen. Da nutzen auch die gut gemeinten Appelle des FFN, die Kampagne zu unterstützen, wenig. Die Industrie, die in den Sponsor-Topf eingezahlt hat, wird nicht erfreut sein. Schade, denn die Aktion hätte mehr Aufmerksamkeit verdient.
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