Ströher Gruppe auf der BAU: Neues Outfit, neue Produkte

Patrick Schneider, Geschäftsführer Vertrieb, Marketing, Produktmanagement, Ströher Gruppe: „Die Bau ist als Weltleitmesse für Architektur, Materialien und Systeme die zentrale Messe-Plattform und Netzwerkevent für sämtliche Marktteilnehmer insbesondere in Deutschland, von Architektur über Handel bis zum Verarbeiter. Für uns als deutsche Keramik-Gruppe mit hoher Architektur- und Projektkompetenz standen in diesem Jahr die nachhaltige Gesamtperformance unsere Produkte und Neuheiten im Vordergrund. Auf unserem eindrucksvollen Messestand und im neuen Markenauftritt demonstrierten wir unter dem Motto „Nachhaltig betonen“ die Wirkung unserer Fliesen und Klinker. Doch nicht nur das Design und die gestalterische Wirkung unserer Produkte standen im Fokus, sondern vor allem die energetische Anwendung unserer keramischen Baustoffe. Denn im Kontext zur Umsetzung der gesetzten Klimaziele und den daraus resultierenden energetischen Bau- und Sanierungsmaßnahmen bieten Fliesen ein enormes energetisches Leistungspotential. Dies gilt es zu transportieren und zu kommunizieren. Mit insgesamt sieben Serienneuheiten in der Fliese und 29 neuen Klinkerfarben stellten wir das in der Unternehmensgeschichte größte Produkt-Upgrade unserer Marken vor und boten unseren Besuchern mit unseren Aktivitäten viele interessante Ansätze über das reine Produkt hinaus.“

Relaunch der Markenlogos

Vertraut und doch anders präsentieren sich die Markenlogos der Ströher Gruppe für die online und offline Kommunikation in neuem Look. Das überarbeitete Brand Design der Marken Ströher, Gepadi und Ströher Living umfasst nicht nur neue Logos, sondern auch überarbeitete Gestaltungsprinzipien, die den veränderten Erwartungshaltungen sowie den Seh- und Nutzergewohnheiten gerecht werden. Die Umsetzung wurde speziell auf die Herausforderungen und Möglichkeiten der Digitalisierung ausgerichtet.

“In der heutigen Zeit reichen Positionierungen und Verkaufsargumente, die sich ausschließlich auf funktionale Eigenschaften beschränken, kaum noch aus. Um langfristigen Erfolg zu erzielen, sind Emotionen, Werte und insbesondere ein tieferer Sinn unverzichtbar für Marken und Produkte. Deshalb haben wir unsere Marken neu geordneten und  ein emotionales Nutzenversprechen in die jeweiliges Markenlogos integriert.” führt René Skotarczyk, Leiter Marketing, Produktmanagement und Unternehmenskommunikation aus.

Gepadi: Neue Markenpositionierung und Serienneuheiten

Nicht nur das neun Markenoutfit der Dillenburger Wohnkeramik-Marke, sondern auch die neue Serien-Highlights und Produktupdates überzeugten die die Standbesucher in München. Mit Deep Urban präsentierte Gepadi einen ausdrucksstarke Serienneuheit für zeitgenössisches Urban-Living. In drei Farbwelten Grau, Umbra und Cotto mit abwechslungsreichen Designs bietet Deep Urban in den Formaten 60 x 60 cm und 120 x 120 cm individuelle Gestaltungs- und Anwendungsmöglichkeiten für den gehobenen Anspruch. Die R 10/B Oberfläche ist pflegeleicht und trittsicher und somit auch für Barfuß-Nassbereiche bestens geeignet. Für anspruchsvolle Außenbereiche steht das überstarke Großformat 100 x 100 x 2 cm oder die klassischen 60 x 60 x 2 cm zur Verfügung. Die Besonderheit dieser Formate ist die R 11 Trittsicherheit, die somit auch die Anwendung in öffentlichen Bereichen erlaubt.

Die Serie Marmo d’oro setzt zukünftig im Gepadi-Sortiment die Hightlights in puncto Eleganz. Dabei besticht das Feinsteinzeug im Format 60 x 120 cm durch eine Präzision, die bis ins kleinste Detail die natürlichen und charakteristischen Äderungen des Marmors keramisch interpretiert. Die drei Farbtöne in einer glänzend polierten Oberfläche bieten neue Inspirationen für einen zeitlos eleganten Look in der zeitgenössischen Wohnkultur.

Mit Olymp Thin bietet Gepadi Purismus in dünner Ausführung und ergänzt das rektifizierte Steingut-Programm mit innovativem 6 mm Steingutbody. Die Glasuroberflächen in weiß matt und weiß glänzend sind im Wandformat 40 x 120 cm verfügbar. Im Laufe des Jahres werden weitere Ergänzungen in 6 mm Stärke folgen.

„Perfect Match“: Kampagne für den Fachhandel vorgestellt

Dass Fliesen in Verbindung mit modernen Fußboden- und Wandflächenheizungen die Energieeffizienz deutlich steigern ist kein Geheimnis. Jedoch kommt diesem Thema aufgrund der anstehenden energetischen Sanierungsmaßnahmen und neusten gesetzlichen Vorgaben in Sachen energieeffizientes Heizen eine neue Gewichtung zu. Mit der Kampagne „Perfect Match“ stellt Gepadi für den Fachhandel ab sofort ein ganzheitliches Konzept zur differenzierten Zielgruppenansprache zur Verfügung, um die deutlichen energetischen Vorteile in der Anwendung von Fliesen mit modernen Fußbodenheizsystemen gegenüber Endverbrauchern zu kommunizieren.

Ströher Living mit “Absolute” glänzenden Aussichten

Die zu Beginn des Jahres vorgestellten Serienneuheiten Absolute und Color Brix von Ströher Living wurden auf der Bau erstmals einem breitem Messepublikum präsentiert. Der neue Urban-Look “Absolute” vereint  Komfort und Individualität zu neuer wohnlicher Behaglichkeit und ist in vier Farbnuancen Beige, Cotto, Grau und Anthrazit erhältlich. Das vielfältige Formatspektrum für Innenräume von 60 x 60 cm, 60 x 120 cm und 120 x 120 cm bietet Gestaltungsmöglichkeiten für jeden Wohnstil und Wohnbereich. Das überstarke Designformat 100 x 100 x 2 cm eröffnet vielfältigen Gestaltungsfreiraum für Outdoorbereiche. Die R10/B Oberfläche ist pflegeleicht und trittsicher und somit auch für Barfuß-Nassbereiche bestens geeignet.

Mit 9 hochglänzenden Farben im trendigen Retro-Brick-Look setzt Color Brix farbenfrohe Gestaltungsakzente im Wohnbereich. Ob Bad, Küchenspiegel, Kaminverkleidungen oder Highlight-Wand, im Halbverband, Fischgrät, oder vertikal verlegt, den Anwendungs- und Gestaltungsoptionen für das Feinsteinzeugriemchen werden keine Grenzen gesetzt. Color Brix von Ströher Living steht für mehr Kreativität, Individualität und einen unabhängigen Lifestyle.

Outdoor-Funktionskeramik der neuen Generation

In einer neuen Generation präsentiert sich der Gattungsbegriff für Outdoor-Keramik, der vor 25 Jahren die Grobkeramik und den Anwendungsbereiche Balkone und Terrassen revolutionierte: Roccia Next. Im neuen Design, in einer klaren Ästhetik und in einer Kombination natürlicher Steineffekte entstand ein neuer, sehr persönlicher Stil moderner Outdoor-Funktionskeramik. In drei Farbvarianten, den Formaten 30 x 60 und 30 x 30 cm und mit passendem Loft-Formteilsortiment bietet Roccia Next gerade auf kleineren Outdoorflächen wie Balkone gestalterische Lösungen, die verlegesicher und frostsicher dauerhaft funktionieren.

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